上海将诞生一家专业体育频率。经国家批准，上海体育将于2004年8月8日全新，这是上海史上第一个专业体育频率，是上海体育发展的一个新标志，也是上海文广新闻传媒集团资源整合的重要一环。上海体育将采用FM100.6频率对外。
为进一步满足广大听众对体育节目的需求，经过半年多的筹备，一个全新的专业体育频率在雅典奥运会前夕应运而生。上海体育每天将20个小时的节目，从凌晨5点至次日凌晨1点。空中体坛早间、午间、晚间直播将是全天新闻的主框架。此外，整点新闻播报、专题类节目也是上海体育的一大特色和亮点。上海体育还将充分利用上视体育频道的资源优势，在新闻采编、赛事转播上统筹安排，大量精彩的赛事直播，如中超、NBA、英超、意甲等都将在中进行转播。上海体育的不仅为沪上爱好体育的听众构建了一个全面了解体育资讯的平台，它的“新闻滚动、听众互动、电视联动”的全新制作模式将为听众带来更多的享受。听众较为熟悉的、一凝、丁镭和吴舜等将成为上海体育的当家主持。此外，电视节目主持人唐蒙、娄一晨、晓微等也将在体育节目中承担节目，以主持人的身份与听众进行交流。
“运动无极限，体育百分百”这是上海体育推出的频率宣传语。上海体育还邀请国内外100位体育明星为其宣传造势。另外，他们还推出了由零点乐队全新改编的歌曲＜跟我跳起来＞作为上海体育的台歌。奥运会前夕，他们还请到了正在积极备战的上海著名跨栏运动员刘翔作为其形象代表，并拍摄了频率宣传片。一部由上视体育频道制作、记录上海体育成长历程的专题片＜和我一起飞翔＞也将于近日。
奥运期间，上海体育将推出奥运频率，成为沪上唯一一家“奥运频率”，全天24小时不间断，并派出2名特派记者奔赴雅典采访。上海体育将充分发挥的优势，及时滚动，传递最新、最快的奥运资讯。同时，还将充分发挥、电视强强联手的特点，推出＜唐蒙视点之奥运明星篇＞，为听众奉上奥运健儿台前幕后的小故事。另外，还将邀请一些上海及全国著名运动员作客＜名将谈奥运＞直播室，谈谈他们眼中的奥运会。奥运会期间，上海体育还将开设＜奥林匹克故乡＞专栏，邀请研究希腊文化的学者介绍希腊的文化历史等。另外，还将开设＜奥运大家谈＞，＜上海奥运英雄榜＞、＜奥运大擂台＞等群众参与性节目。奥运期间，还将邀请国内多家的特派记者，参加＜雅典连线＞节目，从奥运现场发回最鲜活的报道，使听众能够享受到一道道风格各异的奥运大餐。梦见钱被盗