9月1日，南京城内各家报纸大征订活动正式启动。本来各家都大张旗鼓地推出和准备推出各项优惠订阅措施。然而，9月6日,南京城内竞争最激烈的三家早报《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》同时刊登启事：自2005年10月11日起将南京地区报纸售价统一从每份0.40元调整为每份0.50元。征订价格也随之上调。报业发行价格战从来就是最激烈的城市南京，这次为何在大征订季节到来时逆势上扬？说来话长。2005年8月30日，《现代快报》改版，在改版的当天，现代快报发行公司给中间零售发行商即“二渠道”以每份1分5的让利，以激发“二渠道”发行快报的积极性。第二天，即2005年8月31日，同城早报之一的《金陵晚报》在A2版刊出新闻《2006年度订报冲击波来啦》，同时在A3版刊登大幅广告，推出100元一年的早订早优惠广告，低价征订。同时通知，要从第二天即9月1日起将上摊价从3毛降至2毛8，让利2分给销售终端，以应对现代快报的让利给“二渠道”的举措。《南京晨报》编委兼发行中心主任马培军、《现代快报》发行总公司总经经理王炎和《金陵晚报》发行部主任助理徐波坐到了一起，共同商议如何规范发行秩序，走向理性发展最终达成的初步方案是：《现代快报》、《南京晨报》、《金陵晚报》三家早报自2005年10月8日起将售价从现在的每份4毛调整为5毛，统一上摊价为3毛8，统一批发价为3毛5。当晚各自回去向总编辑汇报，一旦批准，立即签订协议。9月1日中午，《现代快报》、《南京晨报》、《金陵晚报》三家报社最后达成共识：一、认真贯彻落实中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署发出的《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》精神，不搞恶性价格竞争，从2005年10月11日起，《现代快报》、《南京晨报》、《金陵晚报》将南京地区报纸零售价、订阅价统一调整为每份0.50元，零售上摊价统一调整为每份0.37元，零售批发价不低于每份0.335元；二、《金陵晚报》前一天推出的低价促销订阅政策必须终止，考虑到报纸的公信力，给予10天缓冲期，10后活动必须结束。考虑到读者从目前的低价到提价后年订阅180元的心理承受能力，暂留一个月的缓冲期，自9月11日起，三报统一将促销年订阅价调整为120元，至10月11日涨价之日提至180元，此前的每周一各自在头版刊登内容和大小统一的调整售价启事，所有准备的征订礼品必须在一个月内用完，提价后只能在最高价全年征订时送采购价不超过30元的适当礼品，不得送超过报纸订价的礼品，如征订价格上有所优惠订报就不得赠送任何礼品。三家竞争对手共同举杯。期间还发生了一段小插曲。因为《金陵晚报》在2005年8月31日当天已通知报摊亭让利2分，覆水难收。《现代快报》发行总经理王炎当即发短信指挥给发行人员，也让利2分，寸步不让。《南京晨报》总编辑秦继东决定：不予理睬，如果也让2分，就等于大家丝毫未让，作用仅仅是使《金陵晚报》出的这招没有效果，可结果却是每家报纸这个月白白将几十万元拱手送与报摊主，有何意义？9月6日，《现代快报》、《南京晨报》、《金陵晚报》在一版刊出统一“启事”：经协商，本报与相关兄弟报社自2005年10月11日起将南京地区报纸售价统一调整为每份0.50元。报纸售价调整前调整后的全年优惠促销订阅价格统一为：9月10日前每份不低于100元；自9月11日起调整为每份120元；自10月11日起为每份180元送适当礼品，优惠订阅每份150元但不送任何礼品。至此，一触即发的南京报业价格大战随即烟消云散。(作者：马培军/本文刊于《传媒》2005.10)
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