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近年来，随着白酒行业从深度调整阶段的踟蹰逐步复苏回暖的新周期。这一传统行业再度成为各方跨界布局的重要方向，于是我们看到了京东、阿里等互联网巨头的强势杀入，它们从资本和模式等层面的介入，让白酒行业展露出新的活力和成长动能。而在今年第100届成都春糖上，又一互联网大佬亮相，并带来了一套让人眼前一亮的营销整合方案。
百度，中国互联网矩阵的核心代表，由它构建的营销生态圈一直以来都在各个行业深耕，其高速运转的营销体系积累了海量的市场信息，从而为当前的整合营销提供了的数据基础。特别对于传统气息浓郁的酒类行业来说，手握年轻化、数字化营销等关键技能的百度，定然将用其数据化优势对传统格局带来冲击。
今年春糖期间，在十人看十年云商峰会上，百度大客户销售部整合营销策略总经理许峰带来了《酒类营销指数发布》。其中涉及的互联网营销及AI时代的典型特征，都为白酒行业的发展带来了巨大，百度希望通过其大数据能力和百度的技术赋能给整个酒类行业带来一个新的春天。
众所周知，整合营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人群，“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。当前百度结合大数据、百度大脑、智能算法、机器学习毕比·琼斯等技术资源，完成了效果类+品牌类商业产品的完整布局，而许峰要做的，便是将这些工具推介给白酒企业。不容忽视的是，大数据赋能下的人群精准化、技术赋能下的品牌生动化、生态赋能下的创意高效化等正在成为企业塑造综合竞争力的有力助手，总的来说，百度正在让营销变得更简单。
当我们从整个酒类行业的用户群分布情况来看，目前为止酒类消费群聚集在18到45岁之间，这一区间消费者占据整个酒类消费85%的份额，所以说80后和90后已经是整个酒类行业的主力消费群体，他们追求的是“新奇炫”。随着互联网崛起，人们把眼球慢慢的移到手机上，便诞生了眼球经济，消费者眼球在哪里广告就在哪里，因此另外当前全国广告的增长基本上来自于互联网领域。
这些新的机遇都为白酒企业提供了扩展市场和培育消费者的重要契机。当前我们看到的名酒品牌力提升战中，格外重视营销的精准度和穿透力。这些有别于以往的营销策略，自然与互联网技术的深入渗透不无关系。因此谁能利用好这一新兴武器进行高效打击，谁便能在这一轮的品牌竞争中占据先机。
早在几年前，互联网营销似乎还离白酒行业很远，它代表着商业领域的最新发展趋势，但转眼间，这些技术和工具便悄然渗透进白酒圈，开始发挥愈发重要的作用。许峰从互联网营销的几个阶段入手，分析了AI时代下“一人千面”的场景状态，这背后是人工智能和大数据技术的飞速发展。他指出百度在整个人工智能领域深耕了非常多年，早在2011年便真正推出人工智能概念，并且每一年在人工智能上的投入非常大，从11年开始每一年都有相关的资金支持投入在人工智能领域。目前百度在人工智能上有几个非常成熟落地方案：搜索、无人驾驶以及百度操作系统。
总的来说就是识别到感性打动。而在赋能酒类营销上，百度平台也将展示越来越多的优势，实现智能化、差异化地向不同消费者传递信息。
百度要做的，是为白酒企业寻求营销解决方案，试图用最懂消费者和最切合消费场景的工具来实现营销落地的高效。而这些如今很多已经在快消品行业得到利用，这场即将影响白酒行业的营销正是因为百度的加紧布局，或许会来得比预计的更早一些。